Miért tűnnek el a nagyméretű ruházati lehetőségek?

16/18-as méret vagyok és divatimádó, két dolog, amit egyre nehezebb összeegyeztetni. Amíg lehet akar hogy ugyanazt a mintás szettet, vágott felsőt vagy bármilyen legújabb trendet viseljek, amit egyenes méretű barátaim viselnek, egyre nehezebb megtalálni bármilyen ruhák, amelyek passzolnak a molett testemhez, nem is beszélve arról, hogy valójában én vagyok izgatott viselet . ( Nem , nem akarok hideg vállú felsőt, vagy túlméretezett krumpliszsákot, amely elrejti a domborulataimat, ahelyett, hogy kiemelné őket.)

messze nem vagyok itt egyedül. Egy 2016-os tanulmány szerint a International Journal of Fashion Design Technology and Education , az átlagos amerikai nő mérete 16 és 18 között van, és Az amerikai nők 67%-a molettnak számít (azaz 14-es vagy nagyobb méretet viselnek). Ennek ellenére sok márka nem fér bele a 12-es méretnél nagyobb méretbe, és úgy tűnik, hogy a további lehetőségekre vonatkozó remény szertefoszlik.

A Vogue Business A méretbefogadásról szóló jelentés 2023-ban kezdődött, hogy rávilágítson a divatfogyasztók méretbeli eltéréseire és a kifutón bemutatottakra. A 2023-as őszi/téli szezon első jelentése 9137 nézetet elemzett 219 műsorban. Az eredmények azt mutatták, hogy a külsőségek 0,9%-a molett (US 14), 3,9%-a közepes (US 6-12), és 95,2%-a egyenes méretű (US 0-4). A legutóbbi, 2025 márciusában közzétett jelentés szerint a plus-size modellek száma a bemutatott megjelenés elenyésző, 0,3%-ára esett vissza – vagyis a 198 műsorban bemutatott 8703 megjelenésből 24 darab férne el az átlagfogyasztó számára.

szerint a Vogue Business méretű inkluzivitási jelentés, a plus-size megjelenés a 25-ös őszi/téli kifutópályák mindössze 0,3%-át tette ki.

Megan Ixim , egy divatstratéga, tanácsadó és kövér aktivista azt mondja, hogy az inkluzivitás sajnos múló trendnek tűnik a divatban. 2018-ban és 2019-ben a divatiparral szembeni elszámolások miatt a márkák a reprezentációra helyezték a hangsúlyt, változatosabb modellekkel és méretekkel – mondja, megjegyezve, hogy akkoriban erős volt a testpozitivitás mozgalma. Azok a márkák, amelyek féltek attól, hogy a sokféleség hiánya miatt lemondják őket, gyorsan kiszorították a kiterjesztett méretezést, mondja. (Ixim és más, a történethez megkérdezett szakértők szerint egy valóban méretre kiterjedő vonal XS-től 6X-ig terjedne.)

Forrás: Elevae

Az olyan márkák, mint az Adidas, az Anthropologie és az Athleta csatlakoztak a plus-size divatpiachoz kiterjesztett méretezés bevezetése 2019-ben Forever 21, amely nagyobb méreteket szállított az interneten görbe kezdeményezése révén 2009-ben nagyobb méreteket hozott a márkához. De ahelyett, hogy a kezdeményezések bővültek volna, úgy tűnik, hogy a márkák az idő múlásával visszavetették őket.

Vegyük például a Loftot, amely bejelentette plusz méretű termékcsaládját 2017 végén, hogy 2021 márciusában csendben levonja a lehetőségeket a webhelyéről . Amikor a vásárlók az Instagram-kommentekben megsütötték, a márka azt írta: Az elmúlt év folyamatos üzleti kihívásai miatt nagyon nehéz döntéseket kellett meghoznunk, ami kihatással volt a méretezésünkre is. 2021 őszére a márka visszatért az eredeti méretéhez, és a 18-as méretnél megállt.

Hasonlóképpen, a Forever 21 2024 nyarán deaktiválta a plusz méretű Instagram-fiókját, amit a Stella Kittrell , aki a márkának modellezett. Mint sok molett nő, Kittrell is csalódottan nőtt fel, mert nem volt választási lehetőség a méretében. Amikor barátai a legmenőbb cikkek után kutatták Abercrombie-t és Hollistert, azt mondja, hogy beleragadt Lane Bryant blézereibe és gombjaiba, és nem tudta teljesen kifejezni magát a ruhákon keresztül. Amikor felvették a Forever 21 újonnan kibővített sorozatának modelljére, azt mondja, hogy egy valóra vált álomnak érezte.

Utólag visszagondolva, ezek az erőfeszítések performatívnak tűnnek, mondja. És érzelmi szempontból ez olyan, mint: „Rendben, szóval ezek a márkák soha nem törődtek vele.” Miért adnám nekik a pénzem?

Érzelmi szempontból ez olyan, mint: „Rendben, szóval ezek a márkák soha nem törődtek vele.” Miért adnám nekik a pénzem?

Lauren Hope Krass , humorista, kövér aktivista és az utcai stílusú interjúsorozat készítője Fat Fash i -on , a humort, a divatkritikát és a test felszabadítását ötvöző vírusvideóiról ismert. Azt mondja, nem nehéz kitalálni, hogy a márkák miért vonják vissza ezeket a korábban átfogó vonalakat. Ez zsírfóbia. Ez a zsírellenes elfogultság szivárgott be a kultúránkba, mondja. Ez olyan hülyeség, mert pénzt lehet keresni. Pénz van az asztalon a márkák gyártására.

Ixim azt mondja, hogy gyakran ő az egyetlen plusz méretű személy a szobában, amikor divatmárkákkal tanácskozik az illeszkedésről és a stílusról. Szóval mit szól azokhoz a márkákhoz, akik olyan gyorsan húzták vissza a nagyobb méreteket, mint ahogy kiterelték? Nem valós helyről jött. A márkák plus-size termékcsaládokat dobtak piacra anélkül, hogy az illeszkedésbe vagy marketingbe fektettek volna. Aztán azt mondták: „Nem kelt el.

Forrás: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, egy divattanácsadó tulajdonosa Mit akar Lo , egy fenntartható divatmárka, amely 2021-ben indult csak plusz méretekkel, de azóta egyenes méretekre is bővült. Azt mondja, az a probléma a meglévő plus-size divatpiaccal, hogy a márkák nem fektetnek be olyan modellekbe, akik a márka által tervezett konkrét méretű ruhát viselik.

Minden egyes test más. Nem veheted csak úgy a kicsi méret arányait, és nem szorozhatod meg, hogy nagyobb testhez illeszkedjen. Zseniális lesz. Elmagyarázza, hogy ha a márkák ezt teszik, az rosszul illeszkedő ruházatot eredményez. Ezért van az, hogy az olyan fast fashion márkák, mint a Fashion Nova vagy a Shein – bár nagyobb méreteket szállítanak, a fittség rossz. Nem fektetnek be abba, hogy ténylegesen felpróbálják a ruhát egy személyen.

A csak egyenes méreteket hordozó divatmárkák általános cáfolata, hogy drágább olyan ruhát készíteni, amely nagyobb kerethez illeszkedik, mondja Ixim.

Nyilvánvaló, hogy több termék több költséggel is egyenlő, mondja Ixim. A vállalkozások azonban nem így működnek. Tegyük fel, hogy te ötös méretű cipő vagy, én pedig 12-es. Emlékszel valaha arra a pillanatra, amikor egy cipőboltban vásároltál, ahol a cipőd mérete alapján drágultak?

Krass hozzáteszi: Te gázolsz. Csak csináljon egy matematikai feladatot, és mondja azt: „Kis méreteket készítünk 5X-ig – ez 10 méret. Oszd el a költségeket a méretek számával, mindenki fizet.” Ha valakit az anyag alapján akarunk többet fizetni, az… zsírfóbiás, és ezt büszkén mondom.

Gray egyetért. Bár szövetben többe kerülhet, ez nem jó kifogás a vásárlók többségének kizárására. Néha úgy érzem, hogy [márkák] több anyagra, több pénzre gondolnak… ami nagyon szomorú. Mert ha olyan ruhákat készítesz, amelyek nagyobb plusz méretűek, mennyivel többet keresel?

Amikor a kövér testek ruházatának inkluzivitásáról van szó, a súlycsökkentő gyógyszerek népszerűségének növekedését nem lehet figyelmen kívül hagyni. A GLP-1 gyógyszeres fogyókúra alkalmazása az elmúlt néhány évben fellendült a Michigani Orvostudományi Egyetem tanulmánya 2020 és 2023 között 594%-kal nőtt a szereket fogyasztó serdülők és fiatal felnőttek havi száma.

Az elfogultságot nem javíthatja ki az emberek demográfiai adatainak eltávolításával, mondja Krass. Ixim hozzáteszi: Nem mindenki tud – vagy akar – fogyókúrás szereket szedni. És még azok is, akik nem varázsütésre válnak négyes méretűvé. A molett népesség holnap sem tűnik el.

Forrás: Medhanshi Mandawewala | Balek

Azoknak a márkáknak, amelyek el akarják nyerni a plus-size fogyasztók bizalmát, továbbra is nemcsak nagyobb testre való ruhákat kell készíteniük, hanem reklámozniuk is kell. Nagyon sok márka lépett be a piacra, és kudarcot vallott, mert vagy nem tudatták fogyasztóival, hogy ruházatuk van a rendelkezésükre, vagy pedig teljesen más vonalakat hoztak létre a plusz méretű piacukon – mondta Ixim. Elmagyarázza, hogy a probléma nem a kereslet, hanem a rossz végrehajtás. Vásárlóját érdekli a jelenlegi tervezési keret: a tényleges szabás, az illeszkedés és a minőség. A márkák azonban megválnak ezektől a dolgoktól, és azt várták a fogyasztóktól, hogy vakon vásároljanak, mert most már nagyobb méreteket kínálnak. A konzumerizmus nem így működik.

Ixim azt is hangsúlyozta, hogy kritikus a láthatóság és a megfelelő marketing. Ha nem látja magát tükröződni egy márkában – vagy lát valakit, aki úgy néz ki, ahogyan Ön viseli a ruhát –, mi ösztönözné Önt arra, hogy mindent megtegyen, hogy kitalálja a méretét és leadja a rendelést?

A jelenlegi állás szerint a molett nők között testvéri kapcsolat van – mondja Krass. Ez a lány lényege Fat Fashion sorozat és Belly Laughs podcast : megosztani tapasztalatait online, hogy mások is tudják, mely márkák vásárlása biztonságos. Olyan ez, mint egy magánnyomozó. Tippeket cserélünk az Instagram-történetekben. Takarékoskodunk. Mi szabunk. Mindent megteszünk, amire az egyenes méretű vásárlóknak nem kell gondolniuk.

Mindannyian érdemesek vagyunk. Mindannyian mások vagyunk. És mindannyian megérdemeljük, hogy magabiztosan érezzük magunkat olyan ruhákban, amelyek valóban illeszkednek, mondja Kittrell.

Kiemelt grafikai képek, amelyek jóváírása: Adobe Stock , beszéltem , Cél , beszéltem , beszéltem , beszéltem